© 2020 HOPPE7 – Agentur für Inbound Marketing | Ein Service der Broadcast Future Rundfunk- und Medienservice GmbH Werbung ist als eine der wichtigsten Marketingmaßnahmen für sehr viele Betriebe bedeutsam, denn erst durch den Verkauf der Waren hat sich die Arbeit des Unternehmens gelohnt.
Ein Unternehmen, eine Dienstleistung oder ein Produkt kann jedoch verschiedene Werbeziele verfolgen. Allerdings kann Imagewerbung auch kontraproduktiv sein. Verstärkung: Ein weiteres Ziel der Werbung kann es sein, den Kunden, der motiviert ist, ein Produkt zu erwerben, in seiner Entscheidung zu bestärken. Verkauft wird nicht mehr nur ein bestimmtes Produkt sondern ein Gefühl. Sozialisation: Ziel der Werbung kann es auch sein, Mitgliedern. Die Werbung hat vielfältige Aufgaben zu erfüllen.
Hierzu gehören u.a. Die Institution kümmert sich darum, dass Werbung, die rechtlich zulässig ist auch ethische Grenzen nicht überschreitet. Danach dient Werbung der Bedürfnisweckung, der Bedürfnissteuerung, der Produkteinführung, der Verbesserung des Bekanntheitsgrades, der Imagepflege und -verbesserung sowie der Betreuung von Stammkunden.Damit sich Werbung nicht ins Gegenteil verkehrt, sind besondere Grundsätze der Werbung zu beachten. In letzter Zeit gibt es immer öfter Werbefilme oder Anzeigen, bei denen überhaupt kein Bezug zum entsprechenden Unternehmen mehr herstellbar ist.Ein Anbieter von sogenanntem Stock-Footage-Material, macht sich das geschickt zu Nutze und bewirbt sein Angebot mit einem sinnfreien Werbefilm, der komplett aus Videoschnippseln aus dem hauseigenen Angebot besteht. Die Werbung hat vielfältige Aufgaben zu erfüllen. Ziele und Grundsätze der Werbung Werbung ist als eine der wichtigsten Marketingmaßnahmen für sehr viele Betriebe bedeutsam, denn erst durch den Verkauf der Waren hat sich die Arbeit des Unternehmens gelohnt. n der Produktwahrnehmung bis hin zur Produktauswahl kann durch Werbung beeinflusst werden. Apple hat es geschafft, einer ganzen Generation das Gefühl zu geben, unbedingt Apple-Produkte zu „brauchen“. Werbung kann vieles sein: Emotional, ironisch, provozierend, humorvoll, sachlich, unsensibel und manchmal werden dabei auch Grenzen überschritten. lange Lebenszeit des Produkts, Garantiezeiten, Serviceleistungen und Ähnliches) bleiben unerwähnt. Ein weiteres Beispiel gelungener Imagewerbung ist die „I am“-Kampagne von Nikon.Natürlich wird hier Werbung für Nikon-Kameras gemacht, allerdings wird kein bestimmtes neues Modell beworben sondern wiederum ein Gefühl.Vermittelt wird, dass eine Nikon-Kamera für jeden ein essentieller Begleiter ist, egal, ob man nun als Extrembergsteiger den Sonnenaufgang in 6000 Metern Höhe fotografiert, als stolze Mutter die ersten Schritte des eigenen Kindes festhält oder als Tourist Erinnerungsfotos schießt.Kombiniert mit geschickter Einblendung werbewirksamer Prominenter (auch Robbie Williams verewigt besonders bewegende Konzertmomente mit Hilfe einer Nikon-Kamera, und selbst Jamie Oliver fotografiert seine Backkunst mit einer solchen) wird auch hier wieder das „will-ich-haben“-Gefühl erweckt und dem Konsumenten vermittelt, dass ein Produkt aus dem Hause Nikon genau das Richtige sei, egal, für welches er sich letztendlich entscheidet. Unterlegt mit einer typischen Hintergrundmusik trägt eine bedeutungsschwangere Stimme ausschließlich das vor, was auf den Bildern zu sehen ist.Werbung, die völlig austauschbar erscheint und bei der man zunächst nicht weiß, ob sie Waschmittel, Versicherungen oder einen Brotaufstrich verkaufen soll ist sicherlich nicht gelungen und wird weder das Image eines Unternehmens noch die Umsatzzahlen verbessern!Veröffentlicht am 02.09.2014 und zuletzt aktualisiert am 10.03.2020 Die Werbung hat vielfältige Aufgaben zu erfüllen. Sicher steht Apple auch für eine gute Qualität und ein modernes Design seiner Produkte.Den größten Beitrag zum Erfolg des Unternehmens hat aber wohl das geschickte Marketing geleistet. Der ZAW gründete 1972 den Deutschen Werberat, ein Organ der freiwilligen Selbstkontrolle der Werbewirtschaft, mit den Arbeitsfeldern: Behandlung von Beschwerden gegen unlautere und irreführende Werbung, Entwicklung von Verhaltensregeln und Öffentlichkeitsarbeit (ZAW, 1993b). Gelungene Imagewerbung kann also helfen, das nach außen dargestellte Unternehmensprofil zu schärfen.Gerade im Dienstleistungssektor, in dem es für den Kunden keine greifbaren Produkte gibt, kann überzeugende Imagewerbung helfen, dass ein Unternehmen als kompetent und vertrauenswürdig wahrgenommen wird. Bei Imagewerbung geht es darum, sich auf dem Marktumfeld zu positionieren und sich gegen Konkurrenten mit ähnlichen Produkten und Dienstleistungen abzugrenzen und durchzusetzen.Dabei darf Imagewerbung nicht zu abstrakt werden. Wer auf dem Schulhof „cool“ sein will, braucht ein iPhone, wer im Beruf erfolgreich ist zeigt dass mit einem iPad oder einem MacBook. Also das direkte Bewerben eines Produkts oder das Bewerben des günstigen Preises eines Produkts. Also das direkte Bewerben eines Produkts oder das Bewerben des günstigen Preises eines Produkts.Mit dieser Art der Werbung erzielt man kurzfristige, gut messbare Ergebnisse. Dem potenziellen Käufer wird vermittelt, dass ein Unternehmen besonders vertrauenswürdig ist, für eine hervorragende Qualität steht oder auch einfach nur aktuell besonders im Trend liegt.